Что должен знать начинащий SEO специалист и его работодатель?
Качественное SEO
Как не стать жертвой обмана псевдо-оптимизаторов? Эта статья будет также полезна начинающим оптимизаторам, которые решили заняться поиском работы для себя. После прочтения статьи у Вас либо прибавится уверенности в своих силах, убедившись, что все методы перечисленные здесь Вам знакомы и вы хороши в них ориентируетесь и умеете с ними работать, либо Вы сможете восполнить пробелы в знаниях руководствуясь этим списком требований.
В этой статье мы не будем писать о таких, банальных вопросах, как креативность, трудолюбие, опыт работы и прочих базовых, косвенных качествах принимаемого на работу сотрудника на постоянной или временной основе. Нередко, работодатель узнав о таких чудесных и мистических специалистах, способных превратить ихинтернет бизнес в золотое дно - принимает решение обзавестись таковым. Особенно это касается тех предпринимателей, что недавно решили перенести сферу своего локального бизнеса в интернет сеть. Вот здесь будьте осторожны, во - первых не каждый seo'шник справится с поставленной Вами задачей, ну а во вторых данная сфера труда подразумевает нешуточные и крайне подходящие условия для обмана. Особенно если "мошенник" заметит тот факт, что Вы не понимаете в этом деле совершенно ничего.
Так вот, о чем важно узнать перед тем как принимать на работу SEO специалиста:
Какой вид деятельности в направлении seo оптимизации Вам нравится больше всего?
Это может быть, например копирайтинг и рерайтинг - написание, редактирование текста сайта таким образом, чтобы его контент можно было считать уникальным.
Работа с ключевыми словами - анализ и подбор ключевых слов к страницам, выявление их плотности, а также оценка их конкурентности.
Работы с внутренней оптимизацией - работа с контентом также является частью внутренней оптимизации, однако сейчас мы подразумеваем оценку удобства навигации со стороны пользователя, проверку качества перелинковки страниц сайта, а также простоту индексации страниц сайта поисковыми роботами, различные приемы оптимизации контента с помощью различных вариантов микроразметки.
Внешняя оптимизация - это работа с ссылками с других сайтов, будь-то покупка или обмен, в зависимости от выбранной стратегии и ожидаемых результатов. Это размещение статей на других ресурсах, в общем любые упоминания о вашем сайте из вне. Здесь тоже отличным помощником послужит приложение FoCeO Ping Queen, поскольку данное приложение оказывает сильное влияние на прирост трафика и поведенческий фактор поисковых систем.
Какой метод оптимизации вызывает у Вас сложности, либо нравится Вам менее всего?
Здесь актуальны все вышеперечисленные аспекты в отрицательной форме.
Самая большая ошибка в SEO оптимизации в Вашей практике?
Ну здесь, должно быть нечто вроде сочинения на свободную тему, логично предположить, что ошибки все допускали разные, поэтому просто внимательно послушайте, о том, какие были оплошности и как ситуация изменилась на данный момент, что человек предпринял для решения этой проблемы. Это может быть свидетельством того, что вероятный сотрудник, постоянно работает над повышением своей квалификации, как специалист.
Самый успешный проект SEO Оптимизации?
Здесь вы по-видимому должны будете слушать хвастовство Вашего предполагаемого сотрудника, есть ли вообще чем ему гордиться и может служить показателем, и доказательством его профессионализма.
Есть ли у вас собственные сайты? Если да то какие? Какой тематики? Каковы их позиции?
Вполне логично предположить, если у человека есть собственные сайты, значит он все же чего-то да понимает, хотя и не обязательно, выяснить это можно следующим образом, поинтересуйтесь хостингом и доменом, на каком движке сайты либо вообще написаны собственными руками, такая информация скажет Вам о многом, какими знаниями в области разметки, и акцентирования владеет человек. Исходя из направленности сайта - можно сделать вывод в каких вопросах Ваш оптимизатор разбирается больше всего, какого рода работа ему ближе всего. Информация относительно позиций - будет хорошим свидетельством профессионализма сотрудника. В том случае, если личного сайта или сайтов у него нет - это как минимум повод задуматься... Где же этот человек получал первый опыт и где он "тренируется", испытывает свои методы.
В каких сферах бизнеса Вы выступали в качестве SEO специалиста?
Это может быть дополнением к информации полученной из предыдущего вопроса, поможет вам сформировать мнение относительно степени знаний специалиста в той или иной сфере.
Наиболее конкурентная сфера в которой приходилось работать?
Вполне вероятно Вы сможете получить сведения о том, какова конкуренция именно Вашей сферы, возможно направление компании стоит немного изменить, для достижения большего эффекта. Возможно увидите новые перспективы развития Вашего бизнеса, но такую информацию все же стоит проверить собственноручно. Такого рода информацию не сложно получить в поисковых системах. У Вас сформируется мнение относительно компетентности возможного сотрудника.
Какие пакеты для аналитики Вы используете?
Об этом более подробно узнаете здесь.
Расскажите о процессе достижения целей
Важно узнать о наличии выработанной методики, или стратегии по реализации конкретных задач, возможно Вам сообщат о том, что стратегию продвижения составляют непосредственно и индивидуально для каждого ресурса. Последний вариант ответа наиболее желателен, однако стоит выслушать про базовые методы реализации поставленных задач.
Что такое расширенная семантика и продвинутое сегментирование, привидите примеры их использования.
Скорее всего вам расскажут о работе Google Analytics, вам должны рассказать о том как стоит сегментировать пользователей и данные. Всё должно быть четко и ясно, "Исходя из таких показателей - стоит сделать следующее, а при таком стечении обстоятельств будет важно уделить внимание этому". Всё должно быть логично и обосновано, без лишних действий направленных непонятно на что.
Важно понимание Вашего будущего сотрудника, что пользователям нужен простой, не вызывающий трудностей доступ к интересующему их контенту. Правильный анализ пользователей позволит выявить наиболее востребованные пользователями данные, и оптимизировать их таким образом, чтоб им было еще проще найти информацию. Аналогичным образом стоит поступать с тем, чтобы донести до глаз пользователя, и такую информацию, доступ к которой несколько затруднен. Поинтересуйтесь, каким образом этого достиг бы Ваш вероятный сотрудник.
Объясните алгоритм PageRank. Что наиболее важно для построения ссылок в PageRank
Относительно данного сервиса читаем здесь.
Объясните какие-нибудь отличия между поисковыми системами Гугл и Яндекс.
Об этом подробнее можно узнать здесь.
Что необходимо делать для сохранения онлайн видимости?
Важно услышать следующие вещи:
Постоянная работа над внутренней оптимизацией сайта, контентом, в силу того, что неустанно пишутся тексты, вероятность их уникальности даже при низком уровне совпадений со временем теряется. Вот по этой причине работа над содержанием не будет иметь логического завершения. Естественно, придется работать над получением ссылок, лучше если это будут односторонние ссылки с не менее релевантных ресурсов. Необходимо помнить и о том, что во всем нужна мера, если скажем переборщить с ссылками - можно попасть под фильтры поисковиков, что очень негативно отразится на ранжировании.
Каким образом Вы исследуете ключевые слова?
Подробней читаем в этой статье.
Какие факторы препятствуют поисковым системам получать доступ к содержимому сайта?
Подробнее читаем в статье - "Запрет индексации".
Наиболее подходящий способ использовать Flash
Лучше всего использовать Flash в рекламных роликах - для размещения динамичной и интерактивной рекламы, ну в крайнем случае, как систему навигации, но не более, в силу того, что flash проблематичней индексируется, точнее сказать вообще не индексируется поисковыми системами, очень нагружает веб - страницы.
Расскажите как Вы можете использовать файл robots.txt
Читаем краткое руководство по работе с файлом robots.txt
В чем разница сайтов xml и html?
XML используют для хранения данных, а HTML - язык гипертекстовой разметки. Отличие XHTML от HTML - взаимозаменяемы, но имеют отличия в более строгой проверке закрытости всех тегов. XHTML - более свободная форма языка относительно HTML, который обязан следовать некоторым стандартам.
Наиболее важные факторы ранжирования страниц и ссылки на сайт.
Уже довольно продолжительное время компания FoCeO проводит серьезное исследование наиболее значимых факторов ранжирования в поисковой системе Google. Факторы оценивали по шкале от 1 до 10 относительно их значимости. Итак, наиболее важные факторы получили более высокое численное значение, а наименее важные - менее высокое, соответственно. И так, важнейшие факторы ранжирования Google: 120 специалистов - участников эксперимента выделили ссылочные факторы, как одни из наиболее важных. Результат эксперимента: 40% Важности от всех факторов занимают ссылочные факторы. Наличие на странице ключевых слов. Социальные факторы менее заметны, но также имеют некоторый вес. Достаточно точно оценивает важность страницы с точки зрения Google - Page Authority .
Как проанализировать вес страницы как части сайта?
Проанализировать вес отдельно взятой страницы сайта - очень не просто, не располагая информацией о всех документах в индексе поисковой машины. Мы лишь приблизительно можем вычислить вес страницы, учитывая количество документов ссылающихся на нашу страницу. Другими словами - проверить ссылочный вес страницы можно отталкиваясь от количества ссылок на нее, как внутренних так и внешних.
Что такое CMS?
Content Management Software ( System ) - ПО или система для управления контентом, иначе говоря - "админка сайта". "Движок сайта" - аналогичный термин для системы управления контентом. CMS размещают на хостинге сайта, по нескольким причинам: 1 - Генерирует страницу, запрашиваемую пользователем "на лету" , из заранее созданных шаблонов. 2 - Существенно упрощает работу с сайтом для лиц, не имеющих навыков в веб - разработке или вёрстке. Важно знать, что далеко не все сайты используют CMS по причинам их ненадобности отдельным вебмастерам.
Что такое ЛинкБайтинг? Процесс разработки стратегии Линкобайта.
Линкбайтинг - достаточно эффективная форма вирусного маркетинга, контентом для такой стратегии может быть как текст, так и изображение, аудио или видео файл, важно только то, чтобы это привлекало внимание. Функции Ликнбайта созданы для того, чтобы стимулировать других ссылаться на сайт. LinkBait - повышает качество ссылок, совершая переход по ней. Зачастую используют медиа трафик для формирования линкбайт функций, это может послужить причиной хороших переходов на Ваш сайт. Подробней про ЛинкБайтинг читаем здесь.
Копирайтинг. Чувствуете ли Вы себя уверено при публикации и написании контента для сайта? Привидите пример написанного Вами текста, расскажите на какие ключевые слова он ориентирован?
По сути копирайтинг не является основной задачей SEO специалиста и показателем его уровня врядли может служить, но при необходимости такой человек должен уметь составить уникальный текст, с умеренным кол - вом ключевых слов используемых для продвижения конкретной страницы или сайта вообще.
Инструменты SEO. Инструменты для изучения ключевых слов. Ваш любимый инструмент в SEO?
Если речь идет о продвижении сайтов, то любимый инструмент - это FoCeO Ping Queen - он эффективен, как на начальных этапах оптимизации, когда еще идет работа по внутренней оптимизации, его эффективность растет если он используется уже на этапе внешней оптимизации, но самого большого эффекта от работы с ним, можно достичь лишь распространяя его в кругу своих знакомых. Если речь именно об инструментах оптимизации - тогда читаем о них здесь.
Считаете ли Вы инструменты SEO эффективными на высококонкурентных рынках?
Несомненно, учитывая тот факт, что всемирная сеть переполнена различного рода ресурсами, но по факту право "жить" имеют очень не многие сайты, сейчас продвинуть сайт на достойные позиции без помощи SEO практически невозможно. Как найти жемчужину среди гор песка? Только при помощи SEO! Другого пути нет, даже располагай Вы большими средствами - Вам врядли повезет выйти на нужный уровень, только лишь на рекламе... Конкуренция слишком велика.
Сплит тестирование или мультивариационное тестирование сайта.
Сплит тестирование - это сравнение нескольких вариантов одной страницы, тестирование проводится методом сбора информации касательно статистики посещений одной и другой страниц, с целью выявления наиболее удачной. Инструмент, который довольно удобно использовать для этой цели - Google Website Optimizer. Таким методом можем выявить следующие параметры: - bounce rate - страницу с самым низким показателем отказов; - Самую удачную и подходящую схему размещения контекстной рекламы; - Страницу с самой высокой конверсией.
Оптимизация изображений. Методы повышения эффективности факторов ранжирования рисунков.
Практически любое графическое изображение на веб - странице имеет тег подсказки или комментария - "alt". Очень часто про этот атрибут забывают и оставляют пустым. С точки зрения seo - это крайне плохо. Текст подписи рисунка учитывается поисковыми роботами, поэтому, как вариант вставить туда ключевики. К тому же, это также может быть положительно использовано в линкбайте. Еще есть очень хорошая фишка с хотлингкингом - разместим наше фото, расположенное на нашем сайте на странице чужого сайта и будет нам счастье.
Что такое хотлинкинг? Как его можно успешно оптимизировать?
Это размещение картинки с одного сайта на другом. Используем линк на картинку с первого сайта и вставляем на второй, при этом первый получает бонус. Помимо этого очень не лишним была бы вставка в alt ключевика. Из минусов - увеличение нагрузки на сервер.
Видео контент. Ваши идеи по оптимизации видеоконтента.
Видео контент - отличный способ повышения конверсии сайта, ведь поисковики ранжируют не только текстовую информацию, но и изображения, и видео - которое кстати говоря может неплохо прибавить Вам трафика. Большинство вебмастеров не предпринимают никаких мер по оптимизации - давая еще один козырь более проворным seo'шникам, вроде нас с Вами. Неплохо бы обзавестись неким подобием карты сайта, но исключительно касательно видео - это упростит индексацию. Касательно форматов - можно конечно обратиться к тех. поддержке поисковика или можно просто использовать распространенные, и 100% подходящие форматы в сети (.mp4, .mpg, .mpeg, .flv, .avi). Напомним о том, как важна текстовая информация, т.е. если Вы размещаете видео на странице - не забывайте ее обогатить описанием, позаполнять все важные тэги вроде тайтл или дескрипшн, ключевиков добавить тоже будет не лишним.
Социальные медиа. Что думаете насчет их использования в SEO? Какие нравятся? Какие не очень?
Тут все просто, нравится ВК и Facebook, нравится то, что можно использовать себе во благо...Одноклассники - не нравятся в силу их практически обязательного доната. Послушайте, что Вам скажут какие аргументы приведут... Быть может какие-нибудь аспекты Вы могли бы использовать себе во благо. На самом деле будет большой ошибкой не использовать эффективность социальных сетей - там много людей, потенциальных потребителей до которых довольно легко дотянуться - сегментируя их по интересам, возрасту и т.д. Легко создать несколько страниц или социальных групп, подбирая специфический тип пользователей, распространяя среди них рекламу, быть может один из наиболее эффективных методов привлечения трафика.
SMM и SMO. Как использовать соц. медиа для поддержки seo кампании?
Многие путают эти два термина, хотя на самом деле у них не так уж много общего. SMM - социальный медиа маркетинг. Маркетинг в Соц. Медиа ( сетевой маркетинг ) - по сути работа на сайтах соц сетей, блогах, форумах. SMO - социальная медиа оптимизация. SMO не подразумевает работу в социальных сетях и прочих сторонних ресурсах, работаете Вы на своем сайте, вот только работа проделанная по оптимизации сайта для прихода пользователей из социальных медиа. SMO подразумевает создание удобного контента для восприятия пользователей социальных медиа, пробудить в таких пользователях интерес приглашать своих друзей, методом распространения ссылок на Ваш сайт. Разработка такого интерфейса - с помощью которого информацию с Вашего сайта будет легко перенести и опубликовать в социальных медиа. Как использовать - тут уж дело сугубо личное, у кого на что хватит фантазии, но вариантов множество! Использование SMM и SMO очень важный момент в seo кампании, поскольку это еще дополнительное пространство для применения своих навыков оптимизатора.
PPC - Pay Per Click. Интеграция ppc в SEO?
На русском это звучит как плата за клик. Как это работает? Размещая ссылку на Вашем сайте, предположим на какой - нибудь интернет магазин, можно ожидать перехода на сайт на который Вы ссылаетесь, многие конторы заключают договоры на факт оплачиваемых переходов, так вот... Если переходят на ссылаемый сайт "Вам капает денежка", стоимость за переход может быть от нескольких центов до нескольких долларов. Неплохой вид заработка при условии того, что Ваши сайты пользуются доверием и пользователи станут охотно переходить по ссылкам, которые Вы им предлагаете. Как это интегрируется с SEO - все по тому же принципу, но наоборот, можно платить социальным сетям за переходы и посещения Вашей группы, можно заключать договора с SEO и PPC компаниями и оплачивать переходы с их сайтов.
О чем Вы отчитываетесь перед клиентами? Как можно показать возвращение инвестиций потраченных в SEO? Что Вы будете делать, если Ваши попытки оптимизации провалились?
Прежде всего хочется упомянуть некоторые принципы работы. При поступлении заказа на услуги seo специалиста, вообще начинать стоит с того, чтобы узнать - чего собственно хочет заказчик и каков, скажем желаемый результат работы специалиста? Бывают случаи, когда сайт внутренне оптимизирован хорошо и клиент желает лишь сделать его более популярным в сети прибегая к услугам seo, однако не редко, желание заказчика сводится к тому, чтобы нанять штатного специалиста, который бы постоянно работал над его сайтом, сразу хочется внести кое - какие комментарии по этому поводу. SEO специалист редко целиком и полностью привязан к одному проекту, его услугами пользуются несколько компаний и ведет он одновременно несколько проектов. На работе такого плана это зачастую негативно не сказывается, ведь прежде всего SEO - это консультант, который советует вебмастерам ресурсов, что и как нужно изменить для получения максимальной пользы от ресурса. Однако не исключено, что такой специалист может и сам делать некоторые вещи при разработке сайта, в качестве редактора, можно и статью написать, и подредактировать тэги, быть может даже перенастроить работу навигационной системы. Однако не рекомендуется взваливать все сложности работы по сайту на такого человека. Занимаясь рутиной он может не успеть, разобраться со своей первостепенной и конкретной задачей по оптимизации. Будьте готовы к тому, что Ваш специалист может быть занят целый день разными проектами, но будьте уверены профессионал уделит и не оставит без внимания, и Ваш ресурс. Что от такого человека стоит требовать? Прежде всего еженедельная или помесячная отчетность, с описанием того что он сделал, как это повлияло на ранжирование сайта, какие действия он собирается выполнить в дальнейшем. В первые рабочие дни человек должен составить краткий отчет - анализ нынешнего состояния сайта, его позиций, дабы в последствие он мог сравнивать, и предоставить работодателю возможность оценить его усилия, оправдать целесообразность вкладывать в seo деньги. Будьте внимательны, в таком нынче популярном и необходимом процессе, как SEO оптимизация уже достаточно много шарлатанов - зачастую они требуют деньги на перед, и попросту оставляют Ваш сайт на тех же позициях, что он был ранее. Позвольте Вашему предполагаемому специалисту продемонстрировать свои навыки скажем в течение 3х-4х недель на бесплатной основе - либо с минимальной оплатой если уж человек очень занят. В том случае, если его работа окажется продуктивной , а по истечению 3х-4х недель уже должен быть заметен некоторый результат, Вы можете смело доверить работу над оптимизацией сайта такому человеку. SEO оптимизаторы, будьте честнее! Поверьте, если Вы специалист - без работы Вы не останетесь, а каждый довольный клиент Вас еще и порекомендует, как высококвалифицированного эксперта, не стоит жить одним днем. Уважаемые заказчики, не верьте шарлатанам, обещающим Вам ТОП10 как результат месячной работы. Сразу такие обещания никто выполнить не сможет и гарантировать такое положение вещей просто невозможно. Топ выдачи - результат длительной, кропотливой и затратной работы!
Самый важный фактор при удерживании seo клиента.
Лишним не будет, если Вы поинтересуетесь расшифровкой и пояснением seo терминологии, подробнее о терминах и их значении Вы можете узнать здесь.
